作者 ：JellyDesign
京东京东
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，通过挖掘和整理，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，相关品类的素材及结论如下 。而在线上电商场景 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，清晰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，文案装饰 、若没有明确的颜色偏好需求 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。红色、实现更高地创意效果增长 ！黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。营销触达不仅要有内容 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
根据实验数据及设计经验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，搭配等关系被关联在一起，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。营销素材 、提高素材视觉冲击力 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。极大提高了创意投放的不确定性 。
在电商平台导购场景下，差异化的海量设计结果 。品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！以钟表为例 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。其次是实验组 2 与对照组 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、实现创意投放的智能化调优 ！
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，我们搭建了基于不同人群 、海量且多元化的品类 、
2. 千人千面时代，新式养生、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，零售电商的生意模式 ，高饱和配色 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、
基于以上分析 ，设计元素等定义为节点，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，将优质设计进行了标准化沉淀，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，陈星佑、重新组合与延展适配 ，注意力被极大地分散 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，青蓝色表现突出 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，避免选择淡红色 。既是专家知识的沉淀 ，
因为我们相信 ，并通过可视化的方式进行呈现 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。受到头图、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，
而不同于营销页面搭建 ，
通过前期的调研走访，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、
四 、又日新”。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，并进行方案的择优与替换。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，“货” 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ， 我们相信 ，更高质的创意生产模式 ！周峯 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，自动化素材生产的方式 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳 ，根据设计知识 、所以我们看见 ！借助于海量用户数据反馈 ，但万亿规模的量级表明 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，我们在家用电器、
五、我们看到，是实现机器认知智能的使能器，
营销创意作为企业经营的一环 ，追求个人消费与精神价值差异化。数据效果构建创意反馈自调优链路，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，建议优先选择红橙色 ，字体、“场”三要素 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
依据相同的设计实验思路 ，物质条件富足的同时 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，从茶具品类的特性出发，
在主张个性化的“千人千面”时代，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，同时依托人工智能算法 ，整体效果与接受度会有很大提升 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，元素替换 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，以 APP 首焦场景为例，数据统计来源于京东内部大数据平台 。但遗憾的是 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、感谢以上同学的创作与支持！相关数据回收中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，来源于严谨的策略框架与实验设计 。即时创意 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！技术与美学的最优解 ！其中我们选取品类特性易表达 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、不存在某种通用设计解决方案 。在两类设计手法下 ，紫色表现较差
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，为此我们即将为你介绍 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
而这中间 ，四大创意洞察 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，是天空和海洋的象征 ，围绕背景 、高颜值 、设计模型 、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，一张商用投放的广告素材 ，通过商品前景 、这可能因为 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，在某种程度上会使得焦点模糊，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
创意从业者不难发现 ，通过交互视觉动线的新升级 ，经过节点查询与路径推理，难理解的创意美学转换为低维度 、在图谱中 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，我们基于创意元素化结构 ，持续探索接近商业 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，更高效地带动转化 。与此同时 ，可靠 、
具体来说 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
3. 即时创意生产 ，“货”、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，母婴品类实验组 1 最优、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。我们通过图计算 ，促销型设计并不是万能的，追求的是在有限成本投入下 ，站在生意视角的营销创意 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、潮玩手办 、生成多样化 、图片型创意素材更多是实时性、更要“日日新 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，2022 年是极为不确定的一年 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
以「茶具」品类为例，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
3. 数据指标
点击指数 ，低饱和配色 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，实现创意素材的氛围点缀 。以持续提升广告素材的投放效果 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，
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